Een 'predator' is Engels voor roofdier. Predatory pricing is de Amerikaanse term voor het verkopen van producten tegen zeer lage prijzen met het doel om concurrenten uit de markt te drukken en de markt te monopoliseren, of het voor nieuwkomers onmogelijk te maken om concurrent te worden (verhogen van de toetredingsdrempel).
Het is een praktijk die nauwlettend wordt gevolgd door antitrust-autoriteiten. Het bepalen van de grens - wanneer is er nu wel of niet sprake van predatory pricing - is niet altijd even helder, en geeft aanleiding tot veel debat. Grofweg zou gesteld kunnen worden dat bij predatory pricing de verkoopprijs beneden de gemiddelde totale kosten ligt en ongeveer gelijk of lager is dan de gemiddelde variabele kosten.
Zie ook: prijsdruk, prijsbederf, dumpen, marktmacht, marktmisbruik, vaste kosten, variabele kosten, toetredingsdrempel, Mededingingswet. Vergelijk: predatory lending.
|
