Het zonder externe financiering (met eigen middelen, zonder vreemd vermogen) starten van een bedrijf. Hierdoor heeft de ondernemer meestal minder kapitaal beschikbaar en duurt de opstart vaak langer. De 'bootstrapper' zal door de financiële beperkingen scherpere keuzes moeten maken en creatiever moeten zijn dan ondernemingen die veel startkapitaal tot hun beschikking hebben. De 'bootstrapper' heeft door het ontbreken van externe financiering echter ook meer vrijheid.
