Merken die niet met hun tijd zijn meegegaan maar desondanks op de oude voet doorgaan.
Voorheen heel bekende merken zien hun resultaten sterk teruglopen en zullen failliet gaan als er niet snel wat gebeurt: vernieuwing van de producten en de verkoopkanalen.
Een voorbeeld is Radio Shack, eens - in de VS - een bekend en succesvol merk, maar tegenwoordig zijn er weinig mensen die enthousiast zijn over het productaanbod en de sfeer van de winkels waarvan de ontwikkeling in de jaren tachtig gestopt lijkt te zijn.
De benaming is een verwijzing naar de de uitdrukking 'dead man walking', dat wil zeggen een gevangene die van de dodencel naar de executieplaats loopt of iemand die in een hopeloze, onhoudbare situatie verkeert.
Vergelijk: living dead.
|
