Samenvoeging van 'brand' (merk) en 'hijacking' (roven, kapen).
Het misbruiken van een merk, naam, merk of reputatie voor eigen voordeel (geld verdienen of een imago schaden).
Het kan bijvoorbeeld gaan om misbruik van een merknaam het aanmaken van een valse website of een nepaccount op sociale media met naam en logo van een bekend merk.
Brandjacking kan grote reputatieschade en/of verlies toebrengen aan een bedrijf; vaak zijn ook kostbere juridische procedures noodzakelijk om die schade te herstellen.
Voorbeeld
'Peter Berdowski: Als Extinction Rebellion je bedrijf blokkeert, denk dan niet dat ze met je in gesprek willen - (.....) En de meeste aandacht krijgen ze door hun pijlen te richten op bekende bedrijven, zoals Boskalis. Die marketingstrategie heeft zelfs een naam: brandjacking. Jezelf met acties op de kaart zetten door een mooi Hollands merk te besmeuren, of een schilderij van een Hollandse meester. Brandjacking.'
Bron: De Telegraaf, Column Peter Berdowski, 9-10-2025.
|
