Een impulsaankoop is een onverwachte, spontane aankoop die je doet zonder voorafgaande planning, gedreven door emotie, verlangen of een plotselinge prikkel, zoals een aanbieding, stress of sociale druk. Het is vaak een 'in de opwelling' gekocht product, dat later misschien helemaal niet nodig blijkt te zijn, dat zowel klein als groot kan zijn, en waarvan de koper later vaak spijt heeft.
Winkels spelen hierop in met marketing om deze spontane aankopen te stimuleren, bijvoorbeeld met (tijdelijke) aanbiedingen bij de kassa of digitale schermen, gratis verzending en dergelijke.
Impulsaankopen zijn regelmatig aanleiding voor het ontstaan van financiële problemen (zoals betalingsachterstanden en schulden), vooral bij mensen met een beperkt budget en weinig financieel overzicht.
Voorbeeld
- 'Wel een nieuwe broek die je op Instagram zag, maar daarna niet genoeg geld hebben voor je zorgverzekering of huur: impulsaankopen lijken op het moment zelf vaak onschuldig, maar kunnen voor veel jongvolwassenen serieuze financiële gevolgen hebben. Uit onderzoek van ING blijkt dat maar liefst één op de drie 18- tot 34-jarigen door impulsaankopen weleens in de financiële problemen is gekomen. Daarnaast zegt één op de drie dat hun impulsieve koopgedrag het moeilijker maakt om te sparen. Online verleiding, sociale druk en het gemak van ‘achteraf betalen’ dragen ertoe bij dat impulsaankopen lastig te weerstaan zijn.'
Bron: Banken.nl - 05-02-2026.
- 'Gen Z en Geld: van influencers tot impulsaankopen - Bijna de helft van de jongeren doet impulsieve aankopen. Vooral om zich beter te voelen of om 'mee te doen' met hun leeftijdgenoten. In deze podcast vertellen jongeren hier zelf over.'
Bron: DNB - 29-12-2025.
- 'De meeste Nederlanders doen weleens een impulsaankoop. Wetenschappers proberen grip te krijgen op wat voor prikkels mensen hiertoe aanzetten en welke ertegen helpen. Uit het promotie-onderzoek van Anne Moes, onderzoeker consumentengedrag aan de Hogeschool van Amsterdam, blijkt nu dat interactieve digitale schermen in winkels en advertenties voor maatschappelijke doelen de drang tot impulsaankopen verder aanwakkeren. Ook blijkt mindfulness verrassend genoeg niet te helpen tegen impulsief kopen.'
Bron: HvA - 18-02-2025.
Zie ook: consument, consumeren, gedragseconomie, fear of missing out, you only live once, perverse prikkels, financiële prikkel, nudging, gamificatie, nu kopen, later betalen, influencer, Girl Math, Jan Krediet, schuldenval, schuldenproblematiek, overbestedingsschulden.
compleet
| Corné van Zeijl
Begrippen uit de columns van deze bekende beurscommentator ...
Klik hier voor meer |
|
