Door de financieel journalist en public relations specialist Harry Mock geïntroduceerde tabel waarin de door ondernemingen gebruikte (vaak bedekte) termen voor de prognoses voor omzet- en winstontwikkeling worden vertaald in duidelijke percentages. Begrippen zonder eenduidige betekenis krijgen nu een duidelijke, kwantitatieve inhoud.
Stijging/daling & Omschrijving
- tot 2 procent = fractioneel (marginal)
- 2 - 4 procent = gering (modest)
- 4 - 7 procent = licht (limited)
- 7 - 12 procent = duidelijk (marked)
- 12 - 20 procent = belangrijk (significant)
- 20 - 30 procent = sterk (strong)
- 30 - 45 procent = aanzienlijk (considerable)
- 45 procent of meer = fors (sharp)
Voorbeelden op 'de schaal van Mock':
- Wanneer een onderneming een lichte winststijging verwacht, dan wordt een stijging van 4 tot 7 % voorzien.
- Wanneer een onderneming een sterke omzetdaling verwacht, dan wordt een daling van 20 tot 30 % voorzien.
De schaal kan niet alleen worden gebruikt voor het doen van omzet- of winstprognoses, maar ook voor het aangeven van in het verleden behaalde resultaten. Dit gebruik doet zich voor als ondernemingen geen aparte cijfers publiceren van dochterondernemingen, divisies, bedrijfsonderdelen enzovoorts, maar toch een indicatie willen geven over de gang van zaken. ("De winst van dochteronderneming X is het afgelopen jaar aanzienlijk gestegen").
De schaal werd in 1984 door Harry Mock gepubliceerd in het boekje "De zin van het jaarverslag" (een uitgave van Bureau Mock, adviesbureau op het vlak van financiële communicatie en investor relations).
Voorbeeld
'En Shell kwam met nog meer vrolijke berichten. Zo verwacht het Britse bedrijf dat de resultaten bij Marketing (onder andere de benzinestations) hoger zullen uitvallen dan in het vierde kwartaal en zal er met de handelstak ongeveer evenveel verdiend worden ondanks de lagere prijsniveaus. En tenslotte zullen de resultaten van de chemiedivisie ‘significant’ hoger uitkomen. Volgens de Schaal van Mock betekent dit een toename van 12 à 20 procent.'
Bron: fintessa.nl - 06-04-2023.
Zie ook: cijfers, winst, winstverwachting, winstwaarschuwing, omzet, omzetwaarschuwing, roadshow, investor relations.
|
