Aanduiding voor 'smeerbare' producten zoals bijvoorbeeld margarine, pindakaas en (engels) sandwichspread.
De Nederlandse multinational Unilever was hierin van oudsher een wereldspeler, maar in december 2017 werd bekend dat de margarinedivisie is verkocht aan investeringsmaatschappij KKR.
Voorbeeld
'Uitmelken - KKR wordt de gelukkige nieuwe eigenaar van Becel, Blue Band en Zeeuws Meisje. De investeringsmaatschappij neemt voor € 6,8 mrd de margarinedivisie van Unilever over. (.....) De investeringsmaatschappij kan proberen de omzet te verhogen. Dat zal niet makkelijk zijn. Kunstboter kampt met overproductie en een afkalvend imago. Het ligt meer voor de hand dat KKR kiest voor het scenario uitmelken. Als de nieuwe eigenaar accepteert dat de omzet terugloopt, kan het marketingbudget omlaag en hoeft er minder geld naar innovatie. Mogelijk vallen er nog merken van concurrenten om. Als marktleider in Europa en de Verenigde Staten moet de margarinedivisie het best bestand zijn tegen de huidige overproductie.'
Bron: FD - 18-12-2017.
Vergelijk: spread.
|
