Letterlijk: verstorende, verwoestende of ontwrichtende innovatie.
Een innovatie die een bestaande markt of industrie ingrijpend verandert, doordat een nieuw product, dienst of businessmodel uiteindelijk gevestigde bedrijven en bestaande oplossingen verdringt, een Innovatie die (op een gegeven moment) een nieuwe markt creëert en de al bestaande markt voor soortgelijke producten geheel kan wegvagen.
Meestal gebeurt dit doordat nieuwe toetreders op een markt nieuwe technologieën introduceren die in eerste instantie door grote bedrijven worden genegeerd. Vaak is die ontwikkeling eerst onopgemerkt gebleven ('onder de radar'), en ontstaat er opeens een explosieve groei. Een disruptieve innovatie begint vaak niet als het beste product op de markt. Integendeel: aanvankelijk is die innovatie vaak goedkoper, eenvoudiger, gemakkelijker toegankelijk en gericht op een niche of een groep die bestaande aanbieders onvoldoende bedienen. Gaandeweg wordt de nieuwe oplossing beter. Uiteindelijk kan zij aantrekkelijk worden voor de massamarkt en gevestigde bedrijven onder druk zetten.
De kern is dus niet alleen nieuwe technologie, maar vooral een andere manier om een markt te bedienen.
Een voorbeeld is Netflix: het bedrijf begon als een alternatief voor traditionele videotheken door dvd's per post te verhuren, later verschoof het bedrijf naar streaming. Maar ook de PC, digitale camera's, de smartphone en 3D printer.
Engels: disruptive innovation.
Zie ook: disrupten, disruptor, growth hacking, minimum viable product, oprichtersmodus, concurrentie, concurrentiepositie, value driver, waardeketen, early adopter, first mover advantage, shake-up, game changer, white space investment, wet van de remmende voorsprong, vierde industriële revolutie, deep technology, Change Readiness Index, deep technology, productcomplexiteitsindex, Defense Advanced Research Projects Agency, Nationaal Agentschap voor Disruptieve Innovatie. Vergelijk: wet van de remmende voorsprong, creatieve destructie, sustaining innovation, fintech.
compleet
| Corné van Zeijl
Begrippen uit de columns van deze bekende beurscommentator ...
Klik hier voor meer |
|
