Ook: longtail.
- De long tail (letterlijk: lange staart) is een economisch en marketingconcept en verschijnsel, waarbij een groot aantal producten, diensten of klanten met elk een kleine individuele vraag of omzet gezamenlijk een grote economische waarde kunnen vertegenwoordigen.
Het concept werd vooral bekend door Chris Anderson, die hierover in 2004 schreef en later het boek The Long Tail publiceerde.
Het concept is vooral te danken aan de ontwikkeling van internet, e-commerce en platformbedrijven.
Zo heeft bijvoorbeeld een traditionele boekhandel een beperkte schapruimte, en verkoopt daarom vooral bestsellers, populaire romans en werken van bekende auteurs. Een fysieke winkel kan misschien 10.000 boeken aanbieden. Een online platform - zoals Amazon of Bol - kan daarentegen honderdduizenden of miljoenen titels aanbieden. Digitale producten kunnen relatief goedkoop worden opgeslagen en verspreid, dus de distributiekosten liggen lager. Zoekmachines en aanbevelingsalgoritmes helpen klanten nicheproducten te vinden. Daardoor kan klantvraag die vroeger moeilijk bereikbaar was - een nichemarkt - economisch interessant worden.
- Ook in financiële markten wordt de term gebruikt (verwant aan, maar niet hetzelfde als, het bovenstaande commerciële long-tailconcept).
Zie: fat tail.
Ad 1, zie ook: platformeconomie, nichemarkt. Tegenovergesteld: head.
compleet
| Corné van Zeijl
Begrippen uit de columns van deze bekende beurscommentator ...
Klik hier voor meer |
|
