Swiftonomics is een term die in 2023 is bedacht om de economische invloed weer te geven die de artieste Taylor Swift met haar Eras Tour had op lokale en mondiale economieën, en hoe Taylor Swift de economische invloed van entertainment opnieuw heeft gedefinieerd. De artieste verdient veel geld door slim gebruik te maken van haar marktmacht.
Ze staat er onder meer om bekend dat ze meer dan 100% van de bruto-opbrengst van de kaartverkoop vraagt, waardoor de promotors hun winst moeten halen uit de verkoop van eten, drinken en extra's. Daarom willen ze dat kaartkopers vroeg aanwezig zijn. En door meerdere avonden op één locatie op te treden, bespaart ze op tourkosten en dwingt ze haar fans om naar haar toe te komen. Ze nam het op tegen Apple over royalty's voor nummers die op zijn muziekdienst werden gestreamd, en ze won. Ze deed hetzelfde met Spotify en weigerde haar nummers op zijn gratis dienst te laten spelen.
De Harvard Law School gebruikt haar als voorbeeld van onderhandelingskracht.
Voorbeeld
- 'Superster Taylor Swift creëert een extra beschermingswal tegen onder andere deepfakes met gebruik van haar beeld en stem door AI-programma’s. Haar advocaten hebben bij het Amerikaanse patentbureau merkrechten aangevraagd op twee geluidsfragmenten en een beeld van een optreden van de artiest. Volgens Josh Gerben, een Amerikaanse advocaat intellectueel eigendom, is de actie van Swift een teken dat artiesten nu het merkenrecht gaan inzetten in de strijd tegen AI. .... Door merkrechten te vestigen op haar stem en beeld kan Swift niet alleen identieke reproducties aanvechten, maar ook imitaties die ‘verwarrend veel lijkend’ zijn – een sleutelstandaard in het merkenrecht. Ze kan nu voor een rechter betogen dat ieder gebruik van haar stem dat lijkt op het geregistreerde merkrecht haar merkrechten schendt.'
Bron: FD - 29-04-2026.
- 'Hoewel in de voorspelling een beetje gechargeerd, hebben de ‘Swifties’ best wel wat invloed op de economie. En ook daar is een naam voor: Swiftonomics. De meest recente reeks van optredens van Swift was de Eras Tour. Persbureau Bloomberg meldde dat de tournee meer dan $2 mrd aan bruto inkomsten en in de VS $5 mrd aan totale uitgaven in het laatje bracht. De optredens van de zangeres tijdens die tournee gingen in veel landen gepaard met prijsstijgingen. In Zweden steeg vorig jaar mei de kerninflatie, gecorrigeerd voor energie en voeding, met 3% ten opzichte van een jaar eerder. Dat effect kwam deels door de 180.000 bezoekers die toen in Stockholm op de concerten afkwamen, liet Bloomberg weten. Ook in andere landen waren de extra uitgaven aan restaurants, vluchten en hotels verantwoordelijk voor opwaartse druk op inflatie. ECB-president Christine Lagarde zei tegen CNBC dat in heel Europa de komst van Swift en andere artiesten daar debet aan was.'
Bron: FD - 02-12-2025.
Zie ook: marktmacht, inflatie, royalty, merknaam, merkwaarde, sterk merk, love brand, fan economie.
compleet
| Corné van Zeijl
Begrippen uit de columns van deze bekende beurscommentator ...
Klik hier voor meer |
|
