Waar een handelsnaam het doel heeft om ondernemingen in het handelsverkeer van elkaar te onderscheiden, doet een merknaam dit om de producten of diensten van ondernemingen van elkaar te onderscheiden.
Een merknaam wordt ook wel eens een merkteken genoemd, omdat het niet noodzakelijkwijs om een naam moet gaan. Het is een teken dat wordt gebruikt om bepaalde goederen of diensten te onderscheiden. Indien het om een woord gaat, spreken we van een woordmerk.
Een merknaam kan identiek zijn aan de handelsnaam of aan de statutaire naam / maatschappelijke benaming maar dit hoeft niet het geval te zijn. Zo hanteert Unilever bijvoorbeeld merknamen als Ben & Jerry’s, Knorr, Lipton en Vaseline.
Engels: brand name.
Zie ook: sterk merk, branding, intellectueel eigendom, royalty, immateriële activa.
 Tip anderen
|
