dfbonline
 
Home | Begrippen A-Z | Thema's | Contact
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z #
Trefwoord: 

Begrip van de Dag
Abonneer u op de Begrip van de Dag feed (gratis)
Volg ons op Twitter
snacknieuws
 Vandaag 16-10-2019
19604 begrippen & definities
 Meest opgevraagde begrippen
1International Bank Accou...
2AFM-mannetje
3Dogs of the Dow
4ouwe jongens krentenbroo...
5debt service coverage ra...
6excasso
7o/g
8out-of-pocket kosten
9onder embargo
10Beige Book
Meer >>
 Thema's
Meer >>
 Recent verbeterd
16-10zwaarweerscenario
16-10landroof
16-10bevriezen van tegoeden
16-10zwarte economie
16-10Baltic Dry Index
16-10Empire State index
16-10dictatorgeld
16-10beslag
16-10supersterbedrijven
16-10data-economie
Meer >>
 Suggesties
Mist u een begrip? Suggesties?
Stuur ons dan een e-mail.

merkwaarde


Een eenduidige definitie is er niet. In financiële zin is merkwaarde de in geld omgerekende waarde, de financiële waardering van een merk.

De gedachte hierachter is dat een goed merk er voor zorgt dat consumenten c.q. afnemers het product of de dienst blijven afnemen (merkvoorkeur, merkervaring, merktrouw). Op die manier helpt een sterk merk dus bij de verhoging van de omzet en dus van de cashflow. En van die kasstromen kan weer de contante waarde worden berekend.

Echter, merkwaarde blijft moeilijk concreet de maken, de waardering van merkwaarde blijft een zeer heikel onderwerp. Die waarderingen kunnen zeer sterk uiteenlopen afhankelijk van de preciese definitie van merkwaarde en de gebruikte veronderstellingen.

Merkwaarde wordt geschaard onder de immateriële activa.

Er zijn diverse onderzoeken die de merkwaarde becijferen, niet alleen voor ondernemingen, maar zelfs ook voor landen (bijvoorbeeld het Brand Finance Nation Brands onderzoek).

Voorbeeld
'Grote schade aan het merk Delta Lloyd - De naam Delta Lloyd heeft door slechte resultaten en schandalen een ongenadige opdoffer gehad. Het verzekeringsbedrijf ziet zijn merkwaarde in de lijst met de meest waardevolle merken van Nederland, die het bureau BrandFinance woensdag publiceert, met 82% terugvallen tot €183 mln. Daarmee is €800 mln aan merkwaarde verdampt.'
Bron: FD.nl - 31-05-2016.

Engels: brand value, brand equity.


Zie ook: immateriële activa, sterk merk, stranded assets, Best Global Brand rapport, Brand Finance Nation Brands, Brand Finance Global 500, reputatierisico, reputatieschade, vertrouwen, sleutelfiguurrisico.



Mail dit begrip Tip anderen





 Voorgaand begrip:
Alle begrippen
Letter M.
Volgend begrip:
 

Home | Voeg begrippenlijst toe aan eigen site | Suggesties | Licenties
Over dfbonline.nl | Voorwaarden | Privacybeleid | Colofon | Sitemap | Contact
compleet