Een eenduidige definitie is er niet, maar bij een sterk merk is er sprake van een aantal factoren die het merk krachtig maken, denk aan:
- naamsbekendheid,
- reputatie,
- emotionele beleving bij en loyaliteit van klanten,
- tevredenheid van werknemers.
Een sterk merk leidt tot een grotere merkwaarde. Ook hebben sterke merken doorgaans minder last van prijsconcurrentie en zijn ze vaak in staat de prijs in een bepaalde markt of marktsegment te dicteren (ze beschikken over prijszettingskracht).
Voorbeeld
'Op papier mogen er dan miljoenen miljonairs bijgekomen zijn, de buitenwereld ziet het pas als u rondrijdt in een Ferrari. Een sterk merk, ongeëvenaard in prestige en exclusiviteit. Een gevulde portemonnee is niet genoeg: Ferrari zegt regelmatig nee tegen geïnteresseerde klanten.'
Bron: belegger.nl - 28-10-2021.
Engels: strong brand.
Zie ook: A-merk, merkwaarde, love brand, value driver, prijszetter, prijszettingskracht, winstmarge, operationeel resultaat, goodwill, immateriële activa, Brand Finance Global 500, Brand Finance Nation Brands, Best Global Brand rapport. Vergelijk: A-merk, B-merk.
compleet
| Corné van Zeijl
Begrippen uit de columns van deze bekende beurscommentator ...
Klik hier voor meer |
|
