Ook: prijszettingsvermogen, prijskracht.
De prijszettingskracht (Engels: pricing power) is de mate waarin een onderneming in staat is om hogere kosten (bijvoorbeeld lonen en hogere grondstoffenprijzen) door te berekenen in de eigen eindprijzen zonder daardoor omzet te verliezen. Als een onderneming hiertoe in staat is, kan ze winstmarge (en dividend) goed op peil houden.
Ondernemingen met een sterke prijszettingskracht zijn in staat het prijsniveau in hun bedrijfstak te dicteren. In veel gevallen gaat het om sterke merken, met veel innovatiekracht en een groot marktaandeel.
Voorbeeld
- 'De groeicijfers van Anthropic zijn ..... alles behalve goedkoop. Uit het laatste kwartaal bericht bleek dat de omzet ver-12-voudigd was. Als de groei aanhoudt kom je op een omzet van U$ 100 miljard in 2026 uit. Let wel, we hebben het hierover omzet. Uiteindelijk koop je een aandeel voor de winstgevendheid. De winst is een heel ander verhaal. Het is goed om hier het effect van de operationele hefboom te zien. De omzet steeg met 1127% en de kosten met 292%. Als deze trend een beetje doorzet kom je snel in de zwarte cijfers terecht. En dat is ook wel nodig. Anthropic heeft nog voor een kleine U$ 900 miljard aan investeringsverplichtingen uitstaan. Vandaar dat de aandelenemissie ook wel een succes moet zijn. U$ 900 miljard is serieus geld. Voor de lange termijn winst is het echter vooral de pricing power van belang. Of anders gezegd als Anthropic de maandelijkse prijs verhoogd van 20 euro naar 30 euro, hoe groot is dan de kans dat u overstapt? Als er straks tientallen modellen zijn die allemaal hetzelfde kunnen is die pricing power beperkt. Dan concurreer je op prijs en dat is niet bevorderlijk voor de winstmarges.'
Bron: BNR, column Corné van Zeijl - 06-11-2026.
- 'Tolwegen, nutsvoorzieningen, luchthavens, hernieuwbare energiebronnen en datacentra zijn allemaal infrastructuuractiva. Deze subsectoren hebben veelal gemeenschappelijke kenmerken zoals een hoge toetredingsdrempel en sterk prijszettingsvermogen, maar de impact van inflatie en het rente risico verschilt.'
Bron: Morningstar.be - 11-09-2023.
- 'De wereldwijde huisdierenverzorgingsmarkt was in 2020 goed voor 230 miljard dollar omzet en blijft volgens Euromonitor tot 2026 met 7 procent per jaar groeien. Voeding voor huisdieren maakt ongeveer 27 procent van dat totaal uit. De grote vraag naar de producten zorgt ervoor dat bedrijven actief in deze branche niet al te veel op prijs hoeven te concurreren. In een tijd waarin de prijzen van vele grondstoffen oplopen is dat een belangrijk gegeven voor beleggers die op zoek zijn naar solide bedrijven met pricing power.'
Bron: Fintessa, column Jan Bouius - 08-09-2021.
Engels: pricing power.
Zie ook: marktmacht, marktleider, prijszetter, winstmarge, kopersmarkt, verkopersmarkt, prijsdruk, sterk merk, economic moat, Lerner-index, machtsconcentratie, marktremediebevoegdheid. Vergelijk: onderhandelingsmacht, prijsbederf, negatieve prijsspiraal.
compleet
| Corné van Zeijl
Begrippen uit de columns van deze bekende beurscommentator ...
Klik hier voor meer |
Economie-typering
Metaforen om specifieke verschijnselen en knelpunten in de economie te typeren ...
Klik hier voor meer |
|
