Een merk met zeer trouwe klanten en met een onaantastbaar imago, een 'sterk merk'.
Zo'n merk is zeer geliefd (brand love); het gaat om kwaliteit, emotie en meestal een hoge prijs. Vanzelfsprekend ontstaat er dan ook een markt voor goedkope 'nep': goed gelijkend maar van veel mindere kwaliteit. Denk bijvoorbeeld aan een Louis Vuiton design handtas: het origineel kost al gauw € 2.500, maar lookalikes van lage kwaliteit zijn al voor minder dan 10% van dat bedrag te verkrijgen.
Zie ook: sterk merk, merkwaarde, immateriële activa, Brand Finance Global 500, Brand Finance Nation Brands, Best Global Brand rapport.
 Tip anderen
|
