Een merk met zeer trouwe klanten en met een onaantastbaar imago, een 'sterk merk, een 'A-merk'.
Zo'n merk is zeer geliefd (brand love); het gaat om kwaliteit, emotie en meestal een hoge prijs. Vanzelfsprekend ontstaat er dan ook een markt voor goedkope 'nep': goed gelijkend maar van veel mindere kwaliteit. Denk bijvoorbeeld aan een Louis Vuiton design handtas: het origineel kost al gauw € 2.500, maar lookalikes van lage kwaliteit zijn al voor minder dan 10% van dat bedrag te verkrijgen.
Zie ook: sterk merk, A-merk, merkwaarde, immateriële activa, Brand Finance Global 500, Brand Finance Nation Brands, Best Global Brand rapport.
compleet
| Corné van Zeijl
Begrippen uit de columns van deze bekende beurscommentator ...
Klik hier voor meer |
|
