Computergestuurde prijzen (Engels: algorithmic pricing) zijn prijzen die met behulp van software en algoritmes automatisch worden bepaald of aangepast op basis van gegevens over onder meer vraag, aanbod, concurrentie en klantgedrag.
Het algoritme analyseert gegevens en bepaalt de optimale prijs voor producten of diensten om de winst te maximaliseren (zie ook: revenue management). Het doet dat door de prijzen ofwel rechtstreeks vast te stellen, ofwel door deze voor te stellen aan een menselijke besluitvormer. Vaak voert het algoritme deze taak in real-time uit. Met andere woorden: prijzen kunnen snel worden aangepast zodra het algoritme over de meest recente gegevens beschikt.
Algoritmes maken gebruik van verschillende gegevensbronnen om hun prijsbeslissingen te onderbouwen. De gegevens kunnen afkomstig zijn van, of betrekking hebben op consumenten, zoals demografische gegevens, online gedrag en transactiegeschiedenis. Ze kunnen ook betrekking hebben op marktomstandigheden, zoals vraag en aanbod, prijzen van concurrenten en voorraadniveaus. Een algoritme kan gebruikmaken van interne of externe informatie.
Voorbeeld
Het is voor veel consumenten te onduidelijk hoe computergestuurde prijzen van veel producten en diensten tot stand komen. Dat concludeert de Autoriteit Consument en Markt (ACM) [mededingingsautoriteit, red.] op basis van een onderzoek naar vliegtickets.'Steeds meer bedrijven, van webwinkels tot tankstations, maken gebruik van dit soort computergestuurde prijzen. De hoogte daarvan komt tot stand door prijsalgoritmen, die op basis van bijvoorbeeld vraag en aanbod en de prijzen van concurrenten een prijs bepalen. Daardoor kan het voorkomen dat consumenten tegelijkertijd naar hetzelfde product kijken, maar toch een andere prijs zien. Deze prijzen kunnen vaak schommelen. Volgens de ACM is het daarom voor consumenten vaak helemaal niet duidelijk hoe die prijs tot stand is gekomen. .... Prijzen van vliegtickets veranderen snel, waardoor passagiers vaak verschillende prijzen betalen voor een stoel op dezelfde vlucht. Het onderzoek laat zien dat voor een stoel op eenzelfde vlucht wel 30 tot 35 verschillende prijzen worden gevraagd. Bovendien is 1 op de 3 vliegtickets meer dan 40 procent duurder dan de gemiddelde ticketprijs. Daardoor zitten er te veel verschillen in voor consumenten, afhankelijk van het moment dat ze boeken, zegt de ACM. .... De wisselende prijzen leiden volgens Snoep tot veel stress en onzekerheid bij consumenten. Zo stoppen ze extra tijd in het zoekproces en hebben veel consumenten moeite met het vergelijken van de prijzen.'
Bron: NOS - 28-09-2026.
Engels: algorithmic pricing.
Zie ook: software, model, algoritme, econometrie, data science, big data, kunstmatige intelligentie, machine learning, nowcasting, dynamische beprijzing, gepersonaliseerde beprijzing, prijsdiscriminatie, peak pricing, revenue management, transparantie, onzekerheid, mededingingsautoriteit.
compleet
| Corné van Zeijl
Begrippen uit de columns van deze bekende beurscommentator ...
Klik hier voor meer |
|
